В марте 2022 года Россия столкнулась с беспрецедентным «исходом» зарубежного бизнеса. В течение одного месяца об уходе или приостановке деятельности объявили десятки глобальных брендов: McDonald's, IKEA, Apple, Microsoft, H&M, Shell, Adidas, Visa, Mastercard и многие другие. Общая тенденция объяснялась санкциями, опасностью для сотрудников и политическими рисками.
Особенно заметным стало закрытие IKEA — перед уходом компания провела огромную онлайн-распродажу, которая вызвала коллапс сайта и мгновенное исчезновение товаров. Уход McDonald's стал символичным — бренд присутствовал в России более 30 лет. Позднее он был заменён российским аналогом «Вкусно — и точка».
Экономисты отмечали, что уход иностранного бизнеса стал ударом по многим секторам: логистике, торговле, IT, рознице, общепиту. Пропали не только товары, но и стандарты ведения бизнеса, международные паттерны управления, технологии. Сотни тысяч сотрудников по всей стране потеряли работу или оказались в состоянии неопределённости.
Март стал месяцем, когда экономика России окончательно вошла в режим «экономической самоизоляции», оторвавшись от огромной части мирового рынка и поставив бизнес-процессы в новые условия.